вторник, 26 января 2016 г.

Q/A о Контент Маркетинге



Добрый день, по сути контент маркетинг всегда был, просто немного в иной форме. К стратегии контента пришлось прибегать еще лет 5 назад, наверное, когда я работал в конкурентной нише написания эссе на зарубежный рынок. Но, правда, в более «обрезанном» формате из-за специфики ниши, по большему счету. 

Сравнивать с другими каналами, как по мне, то немного не корректно, потому, что контент стратегия «питается» от других активностей. Грубо говоря, вы можете бесконечно долго делать что-то полезное, но какой в этом толк, если об этом никто не знает? Его абсолютное преимущество в том, что вы можете «показывать» свой продукт (или бренд) потенциальным клиентам, не навязывая им покупку напрямую, увеличивая тем самым, узнаваемость и бренда и доверие к нему, а не раздражая, как это часто бывает. 

Как я учусь? Да любыми доступными способами, в день я обрабатываю около 20к слов информации, наблюдаю за «топовыми» представителями индустрии и т.п. Недавно разработал курс по SEO-копирайтингу и предложил людям его (пока) бесплатно – это тоже своего рода, контент. =) 

Я много общаюсь с клиентами и потенциальными клиентами, «слушаю» и их на сторонних ресурсах – недавно начал сам писать для них статьи. Вот, например, гид по основным показателям Google Analytics для локального бизнеса, для «чайников» так сказать. http://goo.gl/ZDo34I Надеюсь, что ответил на ваши вопросы. 

четверг, 26 ноября 2015 г.

10 Трендов Контент Маркетинга, Которые Нужно Учесть в Бюджете на 2016й Год


Вступление: Решил себя попробовать в переводе. Эта статья поможет маркетологам и руководителям правильно настроить свой мозг на тенденции в маркетинге, а именно понять растущую важность:
  • качественного контента;
  • правильной стратегии на фоне исчезновения «бесплатного интернета». 
Авторские права: это перевод статьи Джона Холла, соучредителя и генерального директора компании Influence & Co, которая изначально была опубликована на Forbes.

 

Статья -
Опять настало то время, когда маркетологи делают все возможное, чтоб получить и правильно спланировать бюджет на следующий, 2016 год. Стоять с протянутой рукой, как ребенок, перед руководством компании профессионалу не пристало, поэтому Вы должны иметь на вооружении весомые данные, грамотную стратегию и объективные доводы в поддержку каждого доллара, который Вы собираетесь просить на рекламную кампанию.

Ниже предоставлены 10 трендов контент маркетинга, которые стоит учесть в планировании бюджета.

1. Избавление от Иллюзий

Исследование критериев, бюджетов и тренов в B2B (Business 2 Business) сфере, проведенное недавно в Институте Контент Маркетинга (англ. Content Marketing Institute) показало, что только 30% маркетологов заявляют, что их организации преуспевают в контент маркетинге. Это на 8% меньше, чем в прошлом году. По этому поводу Джо Пулиззи (Джо Пулиззи – предприниматель, спикер и автор 4х, на данный момент, книг – примечание переводчика) сказал следующее: «в то время как индустрия постепенно избавляется от иллюзий, компании, которые заявляют, что понимают, что на самом деле есть эффективность, как раз таки показывают более высокую (на 55%) эффективность.

Конечно же, не стоит паниковать, если Ваша компания находится среди тех 30ти процентов, но критически важно уже сейчас оценить текущую стратегию, чтоб разобраться, что именно не работает. Потратьте время на то, чтоб изучить, что именно каждый член команды делает с контентом и где, собственно, Вы упускаете возможности или делаете ошибки.

2. Блокировка рекламы

Блокировка рекламы заставит компании изменить «Я» маркетинг на «Вы» маркетинг. Изначальной целью маркетинга являлось продвижение бизнеса, продукта или сервиса потенциальному клиенту на любой стадии превращения пользователя в клиента. Сегодня, с развитием технологий и информационного пространства, пользователи ищут нечто большее, чем просто то, что предлагает Ваша компания. Они ищут важную информацию, заведомо информативный и свободный от рекламы контент.

Потребителю не нужен контент, который им подсовывают под нос в самый не подходящий момент и он попросту его блокирует. Сейчас вопросы анонимности и блокировки рекламы очень актуальны. Начните думать про свою контент стратегию, как про естественный способ делится профессиональными знаниями и перестать подсовывать им свой продукт при любом удобном случае. Став лидером мнения в своей индустрии, вы получите армию активистов, которые с радостью будут продвигать Вас совершенно бесплатно.

3. Распространение Контента

Если контент - король, то в его распространение стоит вложить деньги! Качество, хоть и понятие относительное для конечного пользователя, но для широкого распространения контента, качество все же должно быть достойным. Выиграют те компании, которые смогут настроить надежные источники производства и распространения контента.

Моя компания, Influence & Co, использует такой метод как административный брэндинг. Этот метод включает в себя создание качественного контента и дистрибуцию его целевой аудитории лидерами компаний. Гид по созданию, управлению и распространению контента можно скачать тут.

4. Издатели и Социальные Медиа

В Апреле этого года Twitter добавил возможность пользователям комментировать ретвиты, что увеличило в размерах сам твит. В Re/code пишут, что тенденции к более объемным форматам контента Твиттера развиваются и дальше, вплоть до отмены лимита в 140 знаков. Эти изменения сильно повлияют на контент маркетинг, так как открывают возможности для использования Твиттера в качестве издательской платформы, как это уже стало возможно с LinkedIn и Medium.

5. Эра Проинформированного Пользователя

88% компаний используют контент маркетинг. Это дает потребителю достаточного много информации, чтобы принять обдуманное решение. Добавьте к этому выпуск Micro-moments Гуглом, который уделяет особое внимание намерениям пользователей, ищущих какую-либо информацию…

Так как же маркетологи могут приспособить свою стратегию к этим новым знаниям? Они могут идти тропами своих потенциальных клиентов и предлагать образовательный и занимательный контент как раз тогда, когда он им очень нужен.

6. Прогресс Видео Контента

The Guardian: согласно данным Cisco, к 2017му году видео трафик достигнет 69%. В этом нет ничего удивительного, сегодня многие компании достигают ошеломляющих успехов в маркетинге при помощи видео.

В прошлом месяце моя команда взяла интервью у Фреда Бэнданы, первого вице-президента Creative Producers Group. Он рассказал о том, куда, по его мнению, идет видео маркетинг: «правда в том, что профессионального видео будет все меньше и меньше, точнее, будет больше любительского видео. Сейчас для этого есть все возможности – Apple только что выпустил iPhone с 12ти мегапиксельной камерой!»

«Мы все стали профессиональными фотографами и операторами и нам больше не нужны другие специалисты, чтоб делать видео. Все что нужно – это люди, которые могут сделать из вашего контента осмысленную историю с правильной подачей.

Не забывайте о видео, когда будете планировать бюджет на следующий год.

7. SEO Бюджет и Создание Контента

Сегодня Google все больше и больше вознаграждает те сайты, которые создают качественный контент. «Длиннохвостые» запросы, в перспективе, могут не только принести качественный трафик, но так же и увеличить продажи.

В недавней статье на Moz описывается компания, которая увеличила трафик из поиска на 98%, и на 135% увеличила количество страниц, приносящих этот трафик.

Ушли те дни, когда компании платили за ссылки. Сейчас стоит сместить приоритеты в пользу создания значимого контента, ценного для пользователя и отстраниться от однобокой стратегии, в основе которой лежит набор ссылочный массы.

8. Не Только Маркетинг

Наконец-то специалисты в пиар, социальных медиа, рейкрутинге, тренингах и прочие начнут признавать маркетинг точкой отсчета для контента и его создания. Компании начнут активно использовать так называемый «банк знаний компании» для создания и улучшения контента. Этот «банк» не что иное, как взаимообмен информацией, которая помогает в реализации задач.

Хотите узнать больше? Можете ознакомиться с моей статьей о банках знаний, которую я написать для Института Контент Маркетинга.

9. «Мгновенные Статьи» от Facebook

Facebook так же «занялся» издательством и выпустил «мгновенные статьи» (en. Instant Articles), разрешив тем самым публиковать статьи и нативную рекламу прямо на своей платформе. Facebook заявляет, что платформа Instant Articles была создана, для того чтоб «дать издателям контроль над историями, брендом, а так же открыть двери для монетизации публикаций». Сейчас все находится в стадии зародыша, но думаю, что через несколько месяцев Instant Articles будет популярным среди знаменитых брендов. Тогда-то мы и ощутим, как нововведение повлияет на индустрию контент маркетинга. Как бы там ни было, Instant Articles – важный компонент, который вы обязаны рассмотреть, планируя распространение контента в первом квартале следующего года.

10. Рост Мобильности

Тренд роста мобильности, пожалуй, самый очевидный в списке. В мире 3.65 миллионов уникальных мобильных пользователей, разве это не достаточная причина выделить бюджет на мобильную рекламную стратегию? Адаптивный дизайн, встраиваемые видео и прочие другие мобильные элементы станут теми стандартами, которые пользователи ожидают от сайтов. Вы и ваша команда должны быть готовы преуспеть так же и в мобильном Интернете.

2015 уже практически позади и сейчас, когда маркетологи планируют бюджет на следующий год, важно знать и понимать последние тенденции в контент маркетинге. Отличное время, чтоб понаблюдать, как большие бренды будут лезть вон из кожи, чтоб выделиться на фоне конкурентов, и я с нетерпением жду, когда смогу понаблюдать за всем этим.

Я упустил какие-то ключевые тренды? Пожалуйста, высказывайтесь в комментариях, с удовольствием их изучу.

Источник: http://alex-marketer.com/

среда, 12 августа 2015 г.

Как Правильно Заменить Пароли От ФТП и Базы Данных на Godaddy и Не Сломать При Этом Сайт

Как-то я решил сменить пароли от ФТП и баз данных для своих сайтов, которые лежат на Годедди. В админке я разобрался быстро - все сменил.. все да не везде. На следующий день оказалось, что сайт на может подключиться к базам данных. Все потому, что нужно еще ввести этот же пароль в соответствующих файлах (они разные для Drupal и WordPress). Так я не планирую делать это часто и, скорее всего, быстро забуду, я попросил одного человека сделать мне мини-шпаргалку. 

Исправление паролей для сайтов.

1.       DRUPAL. На примере сайта ***.COM

После исправления пароля и/или имени пользователя в базе данных нужно внести новый пароль в конфигурационный файл сайта.


Для этого переходим на управление хостингом, где размещен сайт ****. В меню выбираем «FILES&FTP»:


И в выпадающем меню выбираем «FILE MANAGER»:


В левой части панели открывается список папок и файлов, где находим папку «sites»:

Открываем папку, находим папку нашего сайта «p***.com» (может быть несколько сайтов). Открываем папку и в правой части панели видим список вложенных папок и файлов. Нам нужен файл «settings.php»:

По двойному щелчку мыши файл открывается и находим строку с заданием параметров подключения к базе данных:


В комментариях заданы форматы параметров для разных вариантов подключения. Нам нужен вариант «mysqli» (в остальном они совпадают):


В строке с указанием параметров исправляем (если требуется) имя пользователя: в нашем случае это – «*****» и он остается без изменений, затем исправляем пароль: в нашем случае это – «******@» (обращаю внимание, что знак «@» используется и как разделитель параметров и входит как последний символ пароля – получается, что они стоят два подряд).
После завершения редактирования сохраняем файл:



Аналогично, для других сайтов на ДРУПАЛЕ (и на других хостингах).

1.       WORDPRESS. На примере сайта PROFCOPY.COM/BLOG

Для Блога (подкатегории) ищем сайт (папку) выше в левой стороне панели: папка «blog»


Открываем папку и справа находим среди файлов файл «wp-config.php»:


Открываем двойным щелчком мыши и в тексте файла находим строки задания базы данных, пользователя и пароля:



Вносим необходимые изменения и сохраняем файл.
Это вариант описан для подкатегории BLOG. Если нужно исправлять параметры для сайт без подкатегории и на WORDPRESS, то его папку нужно искать, как и для DRUPAL  (см. выше) в папке «sites». Остальное как описано в этом разделе.



понедельник, 27 июля 2015 г.

Зачем Яндекс Выпустил Минусинск и Будут ли Ссылки Дальше Работать?

На написание этой статьи меня вдохновила статья (и комментарии под ней) про Минусинск на PR-CY.ru. Я очень согласен с тем, что оставили в комментариях и решил так же высказать свое субъективное мнение.


Комментарии, почему-то не работают, поэтому выскажу ка я свое мнение тут.

После выхода в свет панды, акции Гугла начали расти. Конечно, не мне судить об этом, я не трейдер, не финансовый аналитик, но факт на лицо. Гугл опубликовал сколько они заработали и как изменяются их доходы в первый квартал 2011го года. Так же, известно (нет источника), что акции компании выросли в цене.



Признаюсь, я не особо читал, что там, но суть не в этом. А суть в том, что так ли важен Гуглу то, насколько качественную выдачу он дает? Нет, по большому счету, конечно это важно, но первостепенной целью любого бизнеса является увеличение доходов компании.

Посмотрите на то, как выросли показатели связанные с платной рекламой в первом квартале 2011го по сравнению с первым кварталом 2010го!

Я согласен, это ничего не доказывает, эта информация лишь подтверждает мою позицию о том, что все релизы алгоритмов имею перед собой другие, более важные цели.
  • Реклама. Сколько шума сразу поднялось вокруг алгоритма, убитых бизнесов и компании Гугл. 
  • Доходы от платной рекламы. Если твой бизнес начинает тухнуть на глазах, что ты делаешь в первую очередь? Правильно – ищешь дополнительные возможности для рекламы. Вот почему те, кто спокойно зарабатывал за счет высоких позиций, сразу ринулись покупать рекламу у Гугла. 
  • Корпоративные интересы. ОК, может это из разряда теорий заговора, но пострадали в основном мелкие и средние сайты. Касаемо e-commerce, в топ вылезли мировые бренды, во всяком случае, в том сегменте, где я наблюдал. 

И по поводу ссылок как фактора ранжирования. Вообще не понимаю, почему SEO-знаменитости «рунета» говорят о том, что ссылки – уже не фактор. Конечно, появились новые, трендовые, факторы в связи с Пандой (касается Гугла), но ссылочный профиль будет столько долго важен, сколько будет действовать текущая концепция Интернета, а именно ссылки, как способ навигации и источник дополнительных знаний.

«Минусинск» Яндекса, как и все в пост-совковом пространстве (разве что, исключением может быть литература) – это идейный плагиат. Что-то только как-то слишком долго они разрабатывали свой алгоритм.

Читать дальше по теме (не предлагаю русскоязычные источники по причине описанной в последнем абзаце):
http://www.huffingtonpost.com/tyler-collins/google-ranking-factors-se_b_6823786.html -
Google Ranking Factors: SEO Is Not Dead
https://www.webmasterworld.com/goog/4297972.htm - Panda affects Google Stock Price?
https://moz.com/search-ranking-factors - Survey and Correlation Data

пятница, 24 июля 2015 г.

Google Panda Algorithm 4.2 Update Is Rolling Out Now!


The digital marketing community is posting news that it is has been confirmed that Google is rolling out Panda 4.2 algorithm update right now. They say they changes in rankings are not happening at once, they are ‘applied’ really slowly.




According to Google (sorry, could find any references) only 2-3% of all queries will be affected. Also this update refers to English language web.


So what now?


Thousands of webmasters is holding their breaths and hope their website will not be affected. The reason is that for most of them it means death of the business or at coma for sure. Now you will see how lucky you are and how successful you were to deliver quality content to you Google and your visitors.


Another really huge cradle of webmasters and business owners is praying for Google’s mercy and hopes their websites will recover. Hopefully my website was not hit by Google Panda by I’d really like some other of the projects to recover.


Let me remind you that the previous official Google Panda 4.1 update was ten month ago, September, 25, 2014. Some people really counting those updates and they it was 28th or 30th one.


Need help?


Yes, a bit of advertising myself. I have been following Panda updates since it happened the first time. I cannot guarantee I can help your website recover (nobody can, at least now) but I can review your content strategy and create a to-do list so the text time Google releases Panda your business will have changes to grown again.


If you are just about to build a website and want advice on content strategy, I can assist too. Better safe than sorry.

вторник, 21 июля 2015 г.

Мелочь, а Приятно

Я увидел в Google Analytics, что есть прямые переходы на мою статью о формах контакта на сайтах для локального бизнеса и решил посмотреть, где еще моя статья мелькает в "Интернетах".

Я увидел, что UxD Insights твитнул мою статью размещенную в Reddit! Оно вроде бы и ничего особенного, но все равно приятно. К тому же, я всегда хотел найти повод встроить в свой пост чей-то твит. Теперь повод есть =) 

Кстати, да.. Я теперь есть и в твиттере.

четверг, 9 июля 2015 г.